都市里的冰雪牌 长春冰雪用“冰雪+”模式寻找长春特有的标签

100个日夜、44处冰雪产品、208项活动……几组关键词大致勾勒出第二十四届长春冰雪节的基本轮廓，当然，仅以这些还不足以囊括其全貌。

后疫情时代，长春冰雪开始了新一轮探路，用“冰雪+”模式寻找长春特有的标签。新的客观环境，需要用新的思维视角和经营逻辑，为政府、企业、游客三方带来共赢，创造冰雪文旅新的可能。

都市里的冰雪牌

正在此间举行的第二十四届长春冰雪节以“都市冰雪·幸福长春”为活动主题，“都市”二字很耐人寻味。

长春是中国少数几个坐拥多种冷资源的省会城市，不仅有长达半年的雪期和适宜的雪地温度，更重要的是，长春冰雪旅游产业的核心景区、场馆、产品、景观等多在1小时通勤圈范围内，其中，天定山、净月潭、莲花山、庙香山四大滑雪场，距离市中心最远距离不过50公里，如此短的距离放在全世界来看都称得上少见。

与冷资源互补的暖资源，同样靠近长春市区。国信南山、御龙、凯撒森林、天怡、关东文化园以及剑鹏国际马城六大温泉，距离长春市区的车程也在1小时左右。

在满足冰雪旅游1小时通勤圈的基础上，回到长春城区还有相应的配套接待体系，星级酒店、经济型酒店、餐馆、民宿、短租公寓等多种住宿和餐饮业态齐全，保证游客的吃住需求。商业方面，绿园区有新城吾悦广场，经开区有摩天活力城，宽城区有砂之船(中东)奥特莱斯、万达广场，净月高新区有迅驰广场……重点公园、广场、重要街路、商圈里冰雪雕塑作品随处可见，这些条件将城市化身成巨型冰雪乐园，使游客在冰雪体验与休闲生活间可以快速转换，也让长春能够以十足的底气去打“都市冰雪”这张牌。

长春冰雪的又一次探路

虽握有一手好牌，但在新冠肺炎疫情影响下，想要办一届成功的冰雪节并非易事，长春文旅在过去的一年里不断寻找新的实现路径。

自上一届冰雪节后，无论是政府，还是文旅企业，都在对疫后市场的新变化进行思考和探路。当时全国各地都还没有可供参考的先例，既然如此，不如先从重振文旅市场入手。

2020年3月，长春市文化广播电视和旅游局发布了《文旅产业疫后发展的六项行动计划》，涉及文旅企业扶持、治理体系提升、产品供给增量、高质量发展保障、文旅产业蓄能、营销推广提质六个方面，包括为疫情中损失较大的滑雪场、冰雪景区和旅行社设立补贴专项，同时加快发展冰雪经济，有计划地面向全国推广长春冰雪旅游资源等。

同年5月，该局又发布了《长春市关于大力发展冰雪经济的实施意见(征求意见稿)》，提出“年举办冰雪文化旅游活动50项以上，培育国际品牌赛事和活动3个，推出精品冰雪旅游线路10条”等。7月9日，长春市政府副秘书长孙立彬在长春市旅游体育消费年活动启动仪式上提到，2020年冬季继续举办长春冰雪节，同步开展多项国际国内高水平体育赛事。

目标立定，众望所归。立冬以后，长春各文旅企业、景区纷纷开始了冰雪活动的预热。

有意思的是，关于长春冰雪最早“出圈”的热搜词条却不是任何一条付费广告或“网红”推荐，而是11月中下旬的一场极端冻雨天气。网友洞脑加网络流量催动了“寻找长春吉A某牌照车主”“东北人如何打雪仗”“长春巨幅雪地画”等一批热点话题的诞生，长春一夜之间成为全网的爆料中心。

几乎同一时期，长春各滑雪场先后宣布开板，各景区冰雪景观开始动工，这波天然的流量无意间为长春冰雪旅游成就了一次神助攻。11月21日，长春冰雪新天地开始冰建;11月27日，净月潭滑雪场正式营业;11月28日，天定山滑雪场官宣开板……“冬季到长春来看雪”“长春冰雪新天地”“都市冰雪 幸福长春”等话题再登文旅版块的热搜榜。

虚拟网络的流量带来了一波货真价实的客流。据去哪儿网数据显示，2020年11月，新疆、河北、吉林成为平台上最热滑雪目的地，其中，从11月7日，前往长春市、阿勒泰等地的机票预订量开始上升，至11月14日，每日机票预订量已超去年同期水平。

“冰雪+”模式冬季文旅新的可能

游客来了，去哪儿玩?玩什么?怎么让游客常来玩?考验的是文旅从业者们的经营思维和长春文旅行业的整体实力。

游客来东北的目的是玩冰雪，但目的地不只长春一个，要想实现“冰天雪地也是金山银山”，需要突出的是特色和多元化发展，此时，“冰雪+”模式为长春提供了新的可能。

冰雪对于长春冬季文旅而言，是基石一般的存在，基石之上有无限的变化空间，“冰雪+运动”“冰雪+文化”“冰雪+商贸”“冰雪+节庆会展”，不同元素的融合会产生意想不到的化学反应。

论规模和影响，去年12月29日开幕的第七届全国大众冰雪季暨长春净月潭瓦萨国际滑雪节当数最具分量的活动之一。值得一提的是，这是全国大众冰雪季首次将开幕式移师东北地区，此前一直是北京、上海、天津等城市的专属。

全国大众冰雪季带动了一系列重要赛事和活动，第十九届中国长春净月潭瓦萨国际滑雪节便是其中之一。这项在欧洲已有百年历史的雪上赛事，与长春结缘近20年。滑雪节包含世界罗佩特滑雪联合会巡回赛中国站50公里比赛等五项专业冰雪赛事，550余名选手参赛。

据赛事经理胡玲瑶介绍，这届赛事首次针对疫情采取线下线上同时段比赛方式进行，有来自瑞典、法国、意大利等22个国家和地区的104名选手报名参加线上比赛，使其既符合“抗疫”需要，又不缺乏国际性。

去年12月22日，由教育部、2022北京冬奥组委会、吉林省政府联合主办的“筑梦冰雪·相约冬奥”第二届全国学校冰雪运动竞赛暨冰雪嘉年华和吉林省暨长春市“百万学子上冰雪”主题日活动在长春启幕。来自全国多个省市的运动员代表，长春近百万学子同上冰雪，通过冰雪主题艺术创作，冰雪运动与竞技等活动，感受冰雪吉林的魅力。当天，“长春百万学子同跳冰雪健身操”项目，被世界纪录认证官宣布创造了“最大规模的冰雪主题健身操(多场地)”的WRCA世界纪录，一同进入纪录的还有长春冰雪新天地496米冰滑梯和高达37.8米的冰火炬。

冰雪运动在长春能够长久地持续，一方面是受益于当地的天气和地理条件，另一方面，因为这类运动在长春有着良好的民众基础。长春吉大附中力旺实验中学德体处主任郭爽表示，每年学校会自建滑冰场，学生们可以选修滑冰课。

浙江女孩周瑜竹在来长春上大学的一年后，不仅学会了滑雪，还入选长春光华学院滑雪队，在多项大型赛事上屡屡拿奖。

相比对场地和技术条件要求较高的冰雪体育赛事，文化类活动则显得更加温和与亲民。早在去年11月，“冰雪嘉年华”主题系列演出就已经开始，童话剧《灰姑娘》《宝莲灯》等被搬上了舞台。同月，以溥仪为故事主线的话剧《“新京”梦碎》在伪满皇宫博物院上演。长春特有的文化活动，如长春爵士音乐节、长影周末音乐会、冬季驻场演出季、冰雪杂技演出等文化演出活动，以及书香吉林阅读活动也相继展开，大大小小共计93项、289场次，让长春的冬天多了一份文化气息。

以往主打传统冰雪雕塑的景区，也在这一季尝试属于自己的“冰雪+”模式。长春世界雕塑园的冰雪新乐园打造了“山海经”光影互动项目，推出冰雪幻境灯光秀、星光大道、光影森林、灯光触控等内容。长春冰雪新天地照比去年，不仅扩大了园区面积和作品数量，还将新建的“网红”冰滑梯增长到496米。净月雪世界首次实行免票政策，在环潭路两侧建设夜游灯光秀，实现沉浸式体验的昼夜联动，瓦萨博物馆通过声光电现代科技，推出冰雪运动成果展等。

“冰雪+”模式为长春的冰雪起到了增幅作用，长春冰雪新天地正式营业当天，深圳的庄女士特意请了两天年假坐飞机来长春看雪景。

走出去的推介会与带回来的流量

一方面大力吸引本地客源，另一方面，长春让“都市冰雪”走出本地，走向全国各大城市。

去年11月到12月，长春市文化广播电视和旅游局走进北京、西安、广州、杭州、郑州等多座城市，推介长春的“都市冰雪”旅游，让更多地方的游客了解长春的过去和全新的现在，吸引省外客源到长春冬游。

长春趁热打铁，推出了一系列优惠政策，陆续发放价值1050万元的体育消费券和1590万元的文旅消费券，开展发票抽奖活动，设立旅行社招徕奖励资金，为接待来长旅游团队、会议、专列、包机旅行社提供奖励。

据该局官网显示，目前长春至北京机场的日航班量已超过20班。随着京沈高铁的开通，长春与北京之间航空、高铁、高速公路的全方位立体化交通体系建立起来，游客流量将与日俱增。

流量的背后，是长春冰雪产业实力的侧面体现。去年12月26日，在第八届中国旅游产业发展年会公布的10座“2020年度中国冬游名城”里，长春市位列榜单第一。排名为长春的冰雪品牌争得了相当分量的话语权，也从正向肯定了长春冰雪产业的发展路径。(高龙安)

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